Aus die Maus: O2 lässt die Marke Alice verschwinden

Der in München ansässige Mobilfunkanbieter Telefónica O2 mottet seine neu erworbene Marke Alice in den nächsten zwei Jahren ein. Die der spanischen Telefongesellschaft Telefónica angehörige deutsche Tochter bekam Ende Januar 2010 das Okay durch die Europäischen Kommission zur Übernahme des Internetdienstleisters HanseNet, welcher zuletzt mit der Marke Alice um Privatkunden geworben hat. HanseNet war bislang unter italienischer Flagge ein Unternehmen der Telecom Italia.

Im Sommer 2012 soll mit Alice endgültig Schluss sein. Was mit dem Alice-Testimonial Vanessa Hessler geschieht, ist keinesfalls sicher. Unter dem Motto “Alice ist jetzt bei O2 zuhause”, findet auch Hessler Einzug in die O2-Shops. Nach der Beerdigung der Marke Alice, soll O2 über eine weitere Zusammenarbeit mit dem italienischen Model nachgedacht werden. Die finale Entscheidung steht noch aus.

Den großen Knall wird es nicht geben: O2 will mit der Einstellung der Marke Alice sehr behutsam vorgehen. Am PoS ist die Integration in das O2-Portfolio bereits sichtbar. So wird es vorab auch weiterhin TV-Spots und Printanzeigen von Alice geben (Agenturen: D. Pole Communication, Hamburg, und Republic, Mailand).

Fotos: Telefónica O2; Montage: Pottval