Beck’s: Eine deutsche Biermarke, welche bis ins Jahr 1949 hinein, ausschließlich im Ausland zu erwerben war, befindet sich zur Zeit in der Mittlebenskrise – neudeutsch Midlife Crisis. Anders ist es nicht zu erklären, warum die Marke der weltgrößten Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev nur noch der jungen Zielgruppe angehören will.
Auf bundesweit über sechzehntausend Werbeanzeigen heißt der Marketingstar Beck’s Gold, ein typisches Lagerbier in einer glasklaren Flasche, welches schon einige Jahre Anklang in Szenebars findet. Zumeist auch teurer als das “stinknormale” Pils in der grünen Glasflasche. Alte Herren, Normalos und Spießer werden laut Werbebotschaft mit den Worten “Lieber geiles Bier als gepflegtes Pils” plattgewälzt. Die Kernmarke Beck’s stürzt sich mit seinen Mitstreitern Beck’s Gold, Beck’s Green Lemon und Beck’s Ice ins Delerium.
Wie W&V, fragen auch wir uns: “Nenne uns einer einen triftigen Grund, warum man danach noch, ohne Spott zu riskieren, eine dieser dunkelgrünen Flaschen mit rotem Etikett in die Hand nehmen sollte?”
#1
